O discurso e a saúde em redes sociais digitais: análise das campanhas de vacinação contra a Covid-19 das prefeituras de Salvador e Rio de Janeiro no Instagram

Este trabalho é um estudo das campanhas de vacinação contra a Covid-19, realizado na rede social Instagram pelas prefeituras de Salvador e Rio de Janeiro, de julho a agosto de 2021. A pesquisa foca no entendimento de como ambas as gestões públicas utilizaram estratégias de comunicação e se posicionaram na rede social, considerando as nuances da plataforma e os diferentes públicos, separados por faixas etárias. A análise foi empreendida com o estudo dos seis posts selecionados, sob a ótica da Análise do Discurso de linha francesa (AD) e referencial teórico adotado. Além de discutir a importância do uso das redes sociais nas campanhas de imunização e da necessidade de aprimoramento, o trabalho suscita o debate sobre a falta de transparência sobre como operar os algoritmos nas mídias digitais e os desafios e ameaças que são impostas às campanhas de saúde pública. A pesquisa ainda propõe, em caráter complementar, um contraponto entre taxas de engajamento e qualidade de engajamento em redes sociais. Foi possível identificar o ethos e as estratégias discursivas adotadas pelas prefeituras, bem como reunir apontamentos e reflexões sobre a realização de campanhas de vacinação na rede social, em acordo com os princípios e diretrizes do SUS, bem como sugestões de mudança do escopo em investigações no âmbito da AD e da Comunicação e Saúde, e orientação das plataformas.